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区块链如何改造奢侈品-区块链如何改造奢侈品品牌

目录:

机器人如何变得更智能

奢侈品行业的转型升级

奢侈品的起源与发展

元宇宙nft代币

机器人如何变得更智能

机器人如何变得更智能

1、长期以来,奢侈品时尚行业的商业模式一直围绕着为顾客提供保值的商品。一块代代相传的手表,一件手工缝制的礼服,在经过完美剪裁多年后仍能引发感官上的刺激,或者朋友间赠送的精致意大利皮包,庆祝一个里程碑。

2、但该行业目前正处于转型路口,保持一贯作风的奢侈品品牌有落后的风险,这是为什么?因为客户画像正在发生变化,他们对品牌的期望比以往任何时候都更宽泛和更高标准,完善购买和售后体验技术的可能性是极大的。

3、在当今竞争激烈的市场中,奢侈品企业必须将其技术能力与其传统产品相匹配:只有最好的技术才能做到。然而,对于奢侈品时尚行业来说,与科技结合是一个令人好奇的合作。高端品牌一直不愿将产品如何、何时何地供应的控制权交给中介机构。然而,如果不能投资和实施技术,就意味着无法接触到重要的新客户群,包括Z世代、中国的富裕消费者和全球的“亨利一族”(还不富裕的高收入者)。

4、这些群体在我们的报告中有更详细的介绍,他们希望在一天中的任何时候、世界上的任何地方浏览和购买。他们很可能通过品牌网站上的数字广告接受网红的建议,他们对在线体验作出回应,并期望从他们的零售互动中获得应用全渠道的能力。只有那些充分认识到科技的潜力,看到奢侈品的未来如何被创新所包裹的品牌,才有希望满足客户的期望。

奢侈品行业的转型升级

奢侈品行业的转型升级

1、就传统而言,奢侈品行业一直与上流人士联系在一起。在有限的分销和名人代言的驱动下,有竞争力的价格点将回归到疫情前的状态。总体而言,奢侈品服装和配饰市场似乎为自己开辟了一个专注于青睐奢侈品的消费者的利基市场,并且围绕他们对市场进行了细分。

2、根据Statista的数据,在2021年,全球奢侈品业预计估值约为1079亿美元。其强有力的市场细分使得全球奢侈品行业在疫情期间仍然有实现了这一目标的可能。更重要的是,该市场细分的预期年增长率为8%(CAGR 2021-2025)。

3、尽管听起来奢侈品行业是利好的,可实际上该行业面临着重大的政策挑战。其中尤为突出的挑战是伪造,有大量的专营奢侈品的跨国公司的品牌如法国路易斯登和开云集团,其目标是在竞争激烈的市场中保持(产品)可获得性和(产品)特有性。在2020年,开云公司总裁兼首席执行官Francois-Henri Pinault 表示其集团的收入已达131亿欧元,约为159亿美元。

4、实际上,各大品牌都在不遗余力地维护特有性,打击假冒伪劣行为。他们甚至烧毁了价值数十亿美元的产品。然而,销毁过度生产的产品以保持特有性的行为遭到了消费者的反感。总部设在英国伦敦的巴宝莉在烧毁该公司过度生产的商品的消息被公诸于众之后,消费者展开了抵制该品牌的运动。

奢侈品的起源与发展

奢侈品的起源与发展

1、像路易威登(Louis Vuitton)、古驰(Gucci)、普拉达(Prada)和香奈儿(Chanel)这样的奢侈品牌卖的是一种令人向往的生活方式。他们的产品旨在传达财富、地位和品味。我们很容易认为这些公司被传统紧紧地包裹着,但事实是,他们制定了规则之后又打破规则。

2、在新冠疫情之后,奢侈品市场经历了不确定性。2020年奢侈品行业的年销售额约为2500亿美元,同比2019年下降了12%。虽然新冠病毒导致市场对奢侈品的需求减少,但奢侈品行业仍在蓬勃发展。2021年,奢侈品行业估值为520亿美元,到2026年,它的估值预计将达到750亿美元,年复合增长率为81%。

3、据荷兰研究机构材料创新研究所的首席执行官Nicole Rawling估计,时装业的发展比食品和饮料业晚了5年。现在,植物汉堡已经成为消费者心中的热门之选,那么植物性的皮革呢?

4、随着气候危机的持续加剧,越来越多的奢侈品牌将他们的产品与“可持续”捆绑在一起。诸如道德、循环和有意识的时尚等概念在高级时尚杂志、T台和新闻中成为潮流。为了满足这一需求,奢侈品公司开始收购或开发生态友好、无动物的材料,并在时装中使用生物材料(可生物降解的天然材料),这也直接带动了奢侈品牌与生物技术公司的合作。

元宇宙nft代币

1、什么是元宇宙?简而言之,元宇宙指的是为人类设计的虚拟世界,可以像在现实世界中一样轻松地与之互动。这超出了玩游戏或与化身聊天的范围。更重要的是,这意味着更包括购买资产、结婚、旅行,以及两者之间的一切,其中包括时尚和相关行业。

2、虚拟货币是元宇宙中最自然的支付手段。作为一个例子,Ceek实施虚拟货币是为了在使用VR头盔时方便支付,而且它还能实现完全透明,这最终将成为Web0的一个要求。NFTs将使人们能够追踪真实和稀有的数字资产,从阿凡达T恤到公寓和虚拟住宅,如果没有这些加密货币和NFT,就很难在元宇宙中无缝运作。

3、有了这一切,我们很容易看到元宇宙是如何影响现实世界的,这种影响包括奢侈品行业。表面上看,这两者似乎没有什么联系。但奢侈品的核心是体验的排他性,而当元宇宙向所有人开放时,这又是如何转化的呢?

4、在现实中,元宇宙是一种技术的进步,而技术一直是奢侈品的一种信号。从最新的智能手机到价值数百美元的配件,这两个世界一直交织在一起。即使在过去的十年里,随着我们看到更多基于区块链的进步,奢侈品也一直以这样的方式被标志着。加密货币曾经是一个新颖的互联网概念,现在往往价值数千美元,持有它们已经成为一种财富信号,众多”加密哥们”在社交媒体上占主导地位。随着NFT被用作互联网收藏品,拥有顶级收藏品的作品现在就像拥有Warhol 或Basquiat的作品。简单地说,任何可以卖出高价的东西都可以成为身份的象征,这些东西已经包括加密货币和NFT。

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